Specifieke eisen
Doeltreffende webteksten moeten aan specifieke eisen voldoen. De bezoekers van uw website scannen de teksten die ze tegenkomen, op zoek naar relevante informatie. Die willen ze snel ontdekken. Lukt dat niet? Dan is de kans groot dat ze afhaken en uw website verlaten.

TIPS
Gaat u zelf aan de slag met de inhoud van uw website? Dan bieden de onderstaande tips u een helpende hand. Het zijn onze uitgangspunten bij vrijwel alle webteksten die we maken.

1. Conclusie voorop
Begin met de conclusie om de bezoeker van uw site te prikkelen verder te lezen. Als u direct de belangstelling van de lezer wekt, zal hij of zij de rest van uw tekst ook bekijken. In vergelijking met teksten op papier dus een omgekeerde structuur.

2. Creatief
Durf creatief te zijn, en speel een beetje met de taal die u gebruikt. Originele, verrassende teksten blijven langer hangen dan standaard taal.

3. Directe stijl
Schrijf actief en spreek de lezer aan. Dat leest prettig. Bovendien blijft de inhoud van uw tekst beter hangen. Wees ook niet te formeel.

4. Foutloos
Als u uw doelgroep wilt overtuigen, zorg dan voor foutloze teksten. Dat geldt natuurlijk voor iedere marketingtekst, maar zeker op het web. Maakt u daar fouten, dan kan heel de wereld dat zien.

5. Gebruiksvriendelijk
Zorg ervoor dat de menu's in uw website gebruiksvriendelijk zijn. Dat doet u bijvoorbeeld door te zorgen voor duidelijke menutitels. Lezers moeten in een oogopslag kunnen zien naar welke pagina ze willen.
 

6. Gericht op actie
Veel websites hebben als doel om bezoekers aan te zetten tot actie. Bijvoorbeeld het opnemen van contact of het aanvragen van een offerte. Zorg er daarom voor dat uw 'call for action' goed in het oog springt. Dat kan bijvoorbeeld door een apart kadertje.  
 

7. Houd rekening met interactieve functies
De meeste websites bevatten links en andere interactieve functies. Het bekende 'klik hier' komt in tal van websites voor. Zelf doen we dat niet. We zorgen voor links die het achterliggende onderwerp direct aanduiden. De link 'klik hier' is namelijk niet herkenbaar voor de interface die visueel gehandicapten gebruiken.
 

8. Kort en krachtig
Lange volzinnen zijn mooi in een goed boek. Of in een uitspraak van de Hoge Raad. Maar niet op het web. Houd uw teksten daarom zo kort en krachtig mogelijk. Dat leest een stuk beter.
 

9. Scanbaar
Misschien wel de belangrijkste eis waaraan een doeltreffende webtekst moet voldoen. Bezoekers zoeken vaak naar opvallende steekwoorden. Hebben ze die gevonden? Dan beginnen ze daar vaak met lezen. Werk daarom met korte alinea's en opvallende kopjes. Gebruik woorden die de aandacht van de lezer direct trekken. 

10. Zoekmachinevriendelijk
Een eis die eigenlijk geen nadere toelichting behoeft. Wilt u veel bezoekers op uw site, zorg dan voor webteksten die optimaal scoren in Google. Het gebruik van relevante steekwoorden is daarvoor bijvoorbeeld een goed middel.